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    当前国内运动类的APP深度剖析
    51fitness.net / 2016-11-12

    冬天再冷也抵挡不住运动的火热,最近很多运动类的APP也是火遍了我们的朋友圈,记步排名、运动轨迹、找教练、找场馆、私教、运动社交等等,互联网+运动不仅是许多体育创业者的突破口,更受到了很多投资人的青睐。下面为大家深度的解析一下当前的互联网+体育App的分类以及还可以深挖的创新点。


    以找教练或者私教的O2O模式的App是最容易想到的领域,教练资源是体育培训产业中重要的核心资源,这类App首先通过免费、补贴等各种手段,积累大量的教练资源、C端注册用户,待资源积累到一定程度,通过在C端和教练端建立直接的撮合交易平台、开发增值业务和广告等手段,从而获取收益。教练类的App包括健康猫、教练宝、叫练、约练、燃等;其中健康猫是以补贴为主要的方式来吸引顾客,教练宝则是采取免费方式、为教练提供学员管理和课程管理工具来吸引教练资源。O2O的核心模式是摒弃中间环节,把服务交付方和消费方直接联系在一起,最终剔除了培训机构等中间环节的作用,降低了交易成本,这类App模式简单,发掘了O2O的模式精髓,有想象空间,至于谁能笑到最后,比拼的是团队的执行力和背后资本的实力。


    以健身或健身私教为核心的像keep、fittime、火辣健身、每日瑜伽等。他们主要以内容为导向,加之以打卡、签到等方式增加用户的活跃度,培养用户的健身习惯。笔者体验之后,感觉甚好,健身或者瑜伽本身的项目属性比较适合放在网上教学,加之以规范化的内容和精美的UI设计,使得这几款APP彰显阳光活力。如果说一款APP能够给人以价值感和存在感的话,那么笔者认为健身类的APP最有可能,因为用户通过APP增强了体质,练就了马甲线,改变了精神面貌。甚至通过健身或者运动治愈了某些心理疾病和慢性病。所以这样的APP在用户的心理是有价值感存在的,你或许因为某一次优惠信息而下载一个APP,但你不会卸载一个改变自己的APP。


    场馆类的App也有不少,场馆资源是体育产业中的核心资源之一,因此早早成为大家的关注重点。这类App包括动起来、趣运动、百动体育、动网、运动世界等。趣运动App早早启用了补贴手段,百动、动网等采取了预交卡费的方式积累场地资源。当年团购领域的百团大战、最近打车领域的疯狂补贴让大家记忆犹新,使得目前的体育领域互联网也早早开启了悬崖边跳舞的补贴模式,甚至有的App为了积累用户数据、早日引入投资不惜采取作假手段。笔者不是很看好目前这种采取补贴形式的O2O,冒险与激情的结果往往是风险占了上风,在当前资本收紧的大环境下,似乎采取稳妥的方式活下来是前提,不过存在既是合理,在丛林法则的O2O世界里总会存活下来几家,以至于成为行业的霸主,补贴方式是否奏效,让我们拭目以待。


    跑步类的App也是当前的热点,包括咕咚、悦跑圈、Nike+、酷跑等,他们的模式差不多,结合可穿戴设备打造跑步数据分享、排名、运动轨迹、周边好友为一体的跑步生态圈。他们的盈利模式主要是跑步装备、广告和售卖体育设备等。跑步的装备从头到脚全副武装,一套装备下来总得大几千块钱,这是很重要的一种商业模式。跑步为切入口加上一些社交功能和奖励措施来增强用户的粘性,让跑友在朋友圈比排名、分享、晒等。其中悦动圈还推出了“陪跑”这一略带荷尔蒙气息的功能点,更使得很多跑友心动下载。我想还可以创新的功能比如类似于天天酷跑,一种情景虚拟交互的模式,人在跑的同时,手机里面的虚拟人物也在跑,可以赚金币,赢装备等,这样一边锻炼一边玩,可谓快哉!再比如如何增加跑者的参与感?让跑者成为平台规则的制定者,而不是平台本身。


    在O2O的火热世界里,也有一些专心为运动机构提供卓越的管理软件产品的公司让我们耳目一新,像青橙科技、动宝网等,他们帮助客户解决痛点问题,采取稳健的经营方式,逐步发展壮大。青橙科技主要为健身房提供预约管理系统、为健身教练提供健身教练助手工具,提供健身会议和培训的报名系统等。动宝网的动动宝运动培训管理软件云服务平台是从满足运动培训俱乐部日常的签到、通知、数据统计等基本需求到体贴入微的生日提醒、续课提醒、分享、会员积分等功能入手,帮助俱乐部提升管理效率,增强了运动培训机构和学员之间的粘性,同时以云服务的形式解决了成本高、维护难的痛点。这两款产品是以产品技术为导向的发展模式,对团队的技术水平要求很高,并且由于每个俱乐部的管理方式不尽相同,因此如何能够提供卓越的产品体验非常关键。笔者认为,这两类产品的稳健的业务模式值得期待,尤其是他们采取了和运动机构抱团取暖的方式、而不是采用O2O摒弃机构的作用的业务模式,使得他们能够更容易得到健身机构和运动培训机构的认可,有一定的发展空间。

    作者:尹懿,北京体育大学在读大四

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