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    分羹互联网体育并非易事
    51fitness.net / 2016-11-11

    分羹互联网体育并非易事

    互联网与体育产业的结合拥有巨大市场机会,然而这样一块人人都垂涎的“唐僧肉”,并非每个人都能吃得到。



    2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。不过当前国内的体育产业市场规模还远远不到5万亿元,在互联网+的推动下,整个国内的互联网体育正在迎来全面的爆发,一时间互联网体育产业成为了唐僧肉,人人都想来咬一口。不论是阿里、腾讯、乐视等互联网巨头,还是创业者、资本市场都纷纷涌入到这个领域中来。

    体育赛事领域,创业者基本只能靠边站,巨头们个个垂涎三尺

    对于体育赛事,又分为三大领域,一个是赛事运营,一个是赛事播放,还是一个最为重要的则是赛事IP资源的争夺,尤其是大型体育赛事的争夺最为激烈,比如巨星云集的NBA、欧洲足球联赛等。不过对于体育赛事这块肥肉,创业者们由于资金实力弱小,基本上只能靠边站,眼巴巴地看着巨头们抢夺市场。

    万达作为一家传统的地产集团,其在体育产业的布局由来已久。早在94年,万达就入主了大连华录足球队,成立大连万达足球俱乐部。之后万达一直都在海外市场大量并购优质体育公司、球队和赛事,并进行其体育帝国的版图布局。在2015年,万达先后投资收购了瑞士盈方体育传媒集团、World Triathlon Corp(WTC)、皇家马德里竞技俱乐部等重量级的体育公司和俱乐部,万达正在试图构建一个庞大的体育生态体系。

    腾讯则不惜花费5亿美金的巨资从新浪手中拿下NBA的独家网络直播权,这为腾讯体育拿下了巨大的流量入口,仅从腾讯体育APP的用户量来看,一个垂直类的体育频道,其用户量已经排在了移动资讯平台中的第10位。不过从互联网体育产业的生态布局来看,腾讯当前尚未进行多元化的发展,只是借助顶级赛事版权,进一步挖掘其产业价值。

    至于乐视体育,是当前互联网体育公司中发展最为迅猛的一家公司。2012年8月乐视体育频道才刚刚上线,2014年乐视体育正式成为独立子公司,然而到了2016年4月份,乐视体育便完成了80亿元的B轮融资,估值达到了215亿元。在大型赛事领域,乐视也不惜也豪掷4亿美元拿下了未来三年香港的英超版权,不过乐视体育则致力于体育全产业链的生态布局,赛事运营、内容播放、体育智能产品、体育衍生等多方面都有涉及。

    阿里巴巴方面自然也不甘示弱,在2014年6月以12亿人民币入股恒大足球俱乐部之后,阿里巴巴在去年的9月份正式成立阿里体育集团。尽管布局较晚,但是随后阿里巴巴便表现出了强劲的势头,去年12月份,阿里巴巴成为了国际足联俱乐部世界杯2015年到2022年的独家冠名赞助商。今年,阿里体育的进军势头同样非常迅猛,先后与美国职业橄榄球大联盟NFL、国际拳联、中国乒乓球协会、中国羽毛球协会、国际电子竞技联盟(IeSF)等达成战略合作。

    而在当前火热的移动直播领域,体育赛事也迎来了直播风口,体育移动直播正在成为大型赛事的香饽饽。而在体育赛事布局的背后,则是巨头们抢夺优质IP资源的布局。

    体育健康领域,创业者们争先恐后,巨头们也虎视眈眈

    互联网体育健身方面,目前这个领域是涌入创业者最多的,大多数的体育运动互联网创业平台都是集中在运动健身方面,诸如咕咚运动、keep、乐动力、悦跑圈等。


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